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濟(jì)南代理記賬報(bào)稅丨財(cái)務(wù)報(bào)表(三十六)

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然而,對Google威脅最大的并不是這些訴訟案,而是四周虎視眈眈的超級競爭對手。200412月,微軟首席執(zhí)行官鮑爾默(Steve Ballmer)接受《福布斯》(Forbes)專訪時(shí),不服氣地宣稱:“我們的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù),目前雖暫時(shí)落后于Google,但是一定會后來居上。”200521,微軟終于擺脫對雅虎的技術(shù)依賴,推出屬于自己的MSN搜索引擎。此外,雅虎、易趣、亞馬遜等其他頂尖網(wǎng)絡(luò)公司,也都大力加強(qiáng)自己搜索引擎的威力,企圖瓜分日益重要的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

目前Google在搜索引擎的市場中,仍占有最重要的地位,也依舊是所有搜索引擎中獲利能力最高者。面對競爭對手的壓力,Google也通過各種策略進(jìn)行和解,例如,2005年底Google與微軟簽訂“微軟、Google訴訟停止的協(xié)定聲明”達(dá)成和解。不過才不到一年的時(shí)間,微軟在20067月為了與Google競爭中國大陸市場,公開招募“競爭官”,看來Google還必須繼續(xù)與競爭對手抗衡。

盈余品質(zhì)

美國前證管會主席萊維特(Arthur Levitt)對美國上市公司以財(cái)務(wù)報(bào)表大玩數(shù)字游戲的情況,在1998年作過一段發(fā)人深省的評論:“我越來越擔(dān)心,符合華爾街獲利預(yù)期的動(dòng)機(jī)已遠(yuǎn)超過對基本管理實(shí)務(wù)的關(guān)注。太多公司的經(jīng)理人、會計(jì)師及財(cái)務(wù)分析師投身于數(shù)字游戲。在急迫地滿足獲利預(yù)期、營造平滑獲利軌跡的心態(tài)下,一廂情愿的樂觀數(shù)字凌駕于忠實(shí)的呈現(xiàn)之上。因此,我們看到盈余(參閱第五章對“凈利潤”概念的解釋)品質(zhì)的降低,進(jìn)而導(dǎo)致財(cái)務(wù)報(bào)告品質(zhì)的降低。管理被操縱取代,誠信不敵幻覺。當(dāng)同業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告游走于合法及犯罪的灰色地帶時(shí),要求經(jīng)理人保持忠實(shí)的會計(jì)表達(dá)就變得極為困難。在這個(gè)灰色地帶,會計(jì)的操縱充滿誘惑,獲利數(shù)字反映管理階層的期望,而非公司真正的財(cái)務(wù)績效。” 濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

事實(shí)上,不論對經(jīng)理人或投資人,盈余數(shù)字的高低固然是關(guān)心重點(diǎn),盈余的品質(zhì)(earnings quality)才能真正反映企業(yè)的競爭力,創(chuàng)造企業(yè)的長期價(jià)值。什么是盈余品質(zhì)?盈余品質(zhì)一般由五項(xiàng)條件構(gòu)成:盈余的持續(xù)性(persistence)越高,則品質(zhì)越好;盈余的可預(yù)測性(predictability)越高,則品質(zhì)越好;盈余的變異性(variation)越低,則品質(zhì)越好;盈余轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金的可能性(realization)越高,則品質(zhì)越好;盈余被人為操縱(manipulation)的程度越低,則品質(zhì)越好。以下將針對這五項(xiàng)重要因素進(jìn)行討論,并進(jìn)一步說明盈余品質(zhì)如何反映競爭力。濟(jì)南代理記賬報(bào)稅

盈余的持續(xù)性

根據(jù)國際著名期刊《金融雜志》(Journal of Finance2003年的一篇論文所述,自1951年到1997年之間,能維持每年盈余增長18%、又持續(xù)10年之久的美國上市公司不到10%,可見維持盈余持續(xù)增長的難度非常高。沃爾瑪是盈余持續(xù)增長的最佳范例之一,自1971年上市以來,沃爾瑪?shù)挠嗥骄暝鲩L率為32%。這種紀(jì)錄讓投資人對它的管理階層產(chǎn)生信心,認(rèn)為只要沃爾瑪能持續(xù)開店,營收、獲利都會一直增長。伯克希爾-哈撒韋公司也是盈余持續(xù)增長的好例子,自1969年巴菲特?fù)?dān)任首席執(zhí)行官至2004年為止,伯克希爾-哈撒韋以每年平均盈余增長 50%的速度,持續(xù)展現(xiàn)傲人的成績。然而,不論是沃爾瑪還是伯克希爾-哈撒韋,近年都遭遇盈余增長率下滑的瓶頸。例如沃爾瑪2006年的盈余增長率只剩下9%,而伯克希爾-哈撒韋2004年的盈余增長率更變成負(fù)的10.34%。為此在2004年的年報(bào)上,巴菲特還特地發(fā)表一封給所有股東的特別信,讓股東們了解問題的嚴(yán)重程度。濟(jì)南代理記賬報(bào)稅


 

 

 

 

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