講究課責(zé)性的公司，也會替股東省錢。例如匯豐銀行規(guī)定，出差在3小時內(nèi)可飛達的航程，一律坐經(jīng)濟艙，連集團的首席執(zhí)行官都奉行不渝。從進銀行的第一天起，匯豐銀行的員工就不斷地被提醒，他們管理的是股東的錢，不是自己的錢?；ㄆ旒瘓F在年報中則清楚地告訴股東：“我們把你們的錢當(dāng)自己的用。”更以年度費用增長率顯著低于年度營收增長率的事實，證明管理階層對費用控制的努力。濟南代理記賬報稅

從企業(yè)經(jīng)營的歷史來看，不講究誠信原則的企業(yè)，雖然可能暫時成功，但是無法長期地保持競爭力。因此，編制財務(wù)報表便是企業(yè)實踐誠信原則的第一塊試金石。

用勇氣面對帕喬利密碼

美國學(xué)者柯林斯（James Collins）在暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中提出所謂的“斯托克代爾悖論”（Stockdale paradox），頗值得經(jīng)理人深入思考。吉姆·斯托克代爾是美國越戰(zhàn)期間被俘的最高軍階的軍官，1965年到1973年這8年間，他被關(guān)押在被戲稱為“河內(nèi)希爾頓”的戰(zhàn)俘營。在漫長殘酷的囚禁歲月中，斯托克代爾賴以存活的心法是“堅持你一定會成功的信念，絕不放棄希望，但必須勇于面對最嚴酷的事實”。企業(yè)的創(chuàng)業(yè)家或首席執(zhí)行官，通常樂觀且充滿冒險精神，但往往缺乏信息與面對嚴酷事實的良好心態(tài)。2004年7月28日由臺灣股票市場下市的衛(wèi)道科技董事長張?zhí)┿懴壬錆M悔意地說：“好大喜功，沒有財務(wù)觀念，是我最大的錯誤。” 濟南代理記賬報稅

推出《執(zhí)行》及《增長力》兩本深受好評的企管暢銷書后，博西迪（Larry Bossidy）與查蘭（Ram Charan）于2004年出版了另一本好書《轉(zhuǎn)型：用對策略，做對事》，他們認為“應(yīng)變力”是企業(yè)最重要的管理能力。“勇于應(yīng)變”這四個字，容易說卻不容易做。即使是英特爾（Intel）這么優(yōu)秀的世界級公司，當(dāng)它發(fā)明的“動態(tài)隨機內(nèi)存”（DRAM）產(chǎn)品已經(jīng)沒有競爭力時，要高階經(jīng)理人下達全面退出該市場的決定，他們?nèi)耘f猶豫再三。1985年，就財務(wù)報表的數(shù)字來看，英特爾對DRAM的投資與效益早就不成比例。當(dāng)時英特爾的研發(fā)預(yù)算有1/3用在開發(fā)DRAM產(chǎn)品，DRAM卻只帶給英特爾5％左右的營業(yè)額，相比日本的半導(dǎo)體公司，英特爾早已是DRAM市場不具競爭力的配角。后來英特爾壯士斷腕，放棄DRAM事業(yè)，轉(zhuǎn)而專攻微處理器，才有20世紀90年代飛快的成長與獲利。濟南代理記賬報稅

無法勇于就財報數(shù)字采取行動的，除了經(jīng)理人之外，也包括靠數(shù)字吃飯的財務(wù)分析師。2000年3月10日，美國納斯達克（NASDAQ）指數(shù)達到歷史高點的5060點，較1995年增長了5.74倍。但在2002年中，納斯達克指數(shù)跌到1400點以下，而標準普爾（S&P）指數(shù)在同期也跌掉了40％。根據(jù)統(tǒng)計，在2000年分析師的投資建議里，80％是買進建議，一直等到納斯達克指數(shù)跌了50％，美國企業(yè)財務(wù)報表數(shù)字明顯地大幅變壞，分析師才開始大量作出賣出建議。這也是慢了大半拍，無法勇于面對嚴峻事實的實例。濟南代理記賬報稅

根據(jù)1990年以來愈加受重視的“行為經(jīng)濟學(xué)”研究，在進行投資決策時，一般人有種明顯的偏誤：當(dāng)投資處于獲利狀態(tài)時，投資人變得十分“風(fēng)險規(guī)避”（risk-adverse），很容易在股票有小小的漲幅后，急著把它出售以實現(xiàn)獲利；相對地，當(dāng)投資處于虧損狀態(tài)時，投資人卻變得十分“風(fēng)險愛好”（risk-taking），盡管所買的股票已有很大的跌幅，但仍不愿意將它出售、承認虧損。當(dāng)投資人需要周轉(zhuǎn)資金必須出售持股時，他們通常出售有獲利的股票，而不是處在虧損狀態(tài)的股票。這種“汰強存弱”的投資策略，是一般投資人無法獲利甚至遭受重大損失的主要原因。濟南代理記賬報稅

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