中國工商注冊(cè)代理協(xié)會(huì)推薦創(chuàng)業(yè)者閱讀書籍:勝算(八十八)
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2007年國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量達(dá)到了67萬千升,工業(yè)出廠值達(dá)到了147億元人民幣,分別比2006年增長(zhǎng)了37%和22%。進(jìn)口葡萄酒達(dá)到14.73 萬千升,其中散裝酒10.5萬千升,增長(zhǎng)11%;瓶裝酒4.23萬千升,增長(zhǎng)111.5%。進(jìn)口額達(dá)到24 463萬美元,其中散裝酒為6 050萬美元,增長(zhǎng)15%;瓶裝酒18413萬美元,增長(zhǎng)138%。2008年前10個(gè)月,葡萄酒以銷售量29.66%高居所有酒類榜首,全年消費(fèi)量達(dá)到 72萬噸。
葡萄酒消費(fèi)量快速增長(zhǎng)與“喝葡萄酒更健康的觀念被廣泛接受”有關(guān),與進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下降以及不斷成熟的營(yíng)銷也有很大關(guān)系。進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)魚龍混雜的高速膨脹期,一時(shí)間帶來消費(fèi)的高速擴(kuò)張期,進(jìn)口葡萄酒由高貴向平民化發(fā)展,價(jià)位走低是促進(jìn)消費(fèi)的重要因素之一。
這些措施都展示汾酒的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到品牌管理上。汾酒在河南銷售量下滑后,在華北市場(chǎng)特別是北京市場(chǎng)的拓展很有起色。有三季度的快速增長(zhǎng),2008 年全年EPS為0.72元/股。2009年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%。2008年11月24日收盤價(jià)為11.80元/股,2008年動(dòng)態(tài)PE 16.38。在白酒公司中估值最低。