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而據(jù)國(guó)際葡萄酒展覽組織 Vinexpo的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果：“至2010年，中國(guó)將以35.91%的增長(zhǎng)幅度位全球葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)國(guó)家首位。”中國(guó)葡萄酒對(duì)葡萄酒的需求群主要還是集中在白領(lǐng)以上階層，2009年經(jīng)濟(jì)下滑居民收入增長(zhǎng)下降，白領(lǐng)階層受到的影響會(huì)小于其他階層，因此葡萄酒消費(fèi)依然會(huì)有一定保障，預(yù)計(jì)全年消費(fèi)增長(zhǎng)15%，好于其他行業(yè)。

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山西汾酒發(fā)展路徑頗不順利，經(jīng)歷了2006年業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，到2007年下滑，在2008年前3季度的迅速回升如同坐山車一樣的走勢(shì)。這與汾酒營(yíng)銷策略的變化以及人事的更迭有很大關(guān)系。目前汾酒的調(diào)整集中在：一是產(chǎn)品層面，二是銷售模式和銷售渠道。產(chǎn)品方面是繼續(xù)壓縮產(chǎn)品數(shù)量，特別是壓縮銷售量少的工商聯(lián)合開發(fā)品牌的數(shù)量。

整頓產(chǎn)品價(jià)格體系，汾酒對(duì)工商聯(lián)合開發(fā)品牌采取了分步驟提價(jià)，以帶動(dòng)汾酒自有品牌的價(jià)格體系調(diào)整。在銷售方面，建立了地級(jí)市為單位的產(chǎn)品代理制度，統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一管理、集中運(yùn)作。為此設(shè)立了山西、東北、西北、華南等9大營(yíng)銷大區(qū)，并設(shè)立了省內(nèi)外14個(gè)產(chǎn)品中心庫(kù)，有公司配送和實(shí)施到岸價(jià)格。

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